相較於市場以外股權交易，股票的估值更艱難，股價波動使短期股價變成消費者的側重點，投資主體被拋之腦後。金融市場對企業價值的放大功效，利益最大化和市場先生的陰晴不定使投資人被蒙蔽，股市投資很容易逃避現實，實實在在的公司買賣被虛幻成單純北水流入的數字遊戲，股市變為博奕的賭廳。

投資最初、最根本的效果被忘掉：根據企業的經營獲得盈利。如果能把股市投資看成生意，忽視股票市場的存有，清除股價波動的影響，從實業的視角去審視公司，一切忽然會變得恍然大悟。

舉一個最簡單的例子：有兩個餐館，甲餐館有著廚藝優異的主廚，位居商業鬧市，有十幾年的運營曆史，每日顧客盈門，若投資100萬元，每年可得到分紅20萬元(簡化測算等同於淨資產收益率ROE為20%。這么好的收益上哪找啊?住房租用收益只有5%上下，高風險的商鋪投資收益10%已經很不錯了)，並且未來還能開分店，分紅不斷增加。乙飯店廚師技藝平凡，地處偏僻，生意清冷，盈利甚少甚至有時還虧本(這類狀況下，無論價錢有多低也缺乏誘惑力了)。2個飯店的老總都邀請你入股，你會選擇那一家?也許傻子都不會選錯。甲餐館由於持續穩定的豐厚收益，股東的股權也不會輕易被售出。

長期來講股市投資和市場以外股權交易是一樣的，只是獲得股份的方式不同，很多人反被市場先生蒙蔽了雙眼。想清楚這點，就不會整天在不同個股之強積金轉移間跳來跳去，或是追求概念股、投機股的短期炒作，而是會挑選最優秀的企業長期投資。

買進股票前，問一問自己：“這是最優秀的企業嗎?假如這家企業沒有上市，而僅僅是讓我入股，我願投資嗎?如果有能力，我願買下整個公司嗎?”若回答是否定的，請舍棄這只股票。當你在買進和擁有感到困惑時，以生意的視角多想想，會清楚許多。