hk-guide

如何對SEO開展內容差距分析?

內容差距分析可幫助你確定SEO對策中錯過的機遇。學習分析您內容並改進你的SEO。有關內容運營,我們最常見的問題之一是“我怎么知道該寫些什么?”尋找SEO關鍵字研究是一種確定要在您的平台上解決的主題的方式。可是,您如何判斷您是否錯過其他更能夠賺錢的機會呢?

開展內容差距分析是找到內容中“差別”的明智方式。這將幫助你提出具備戰略地位的內容創意,進而吸引更多流量,吸引更多顧客,並為目標受眾提供更多價值。這是進行有效的內容差別分析的方法,以審批你的內容策略並改進網站的SEO。

什么叫內容差距分析?

內容差距分析是在現有內容中發覺漏洞的過程。它涉及鑒別可能且應當與目標受眾的消費者旅途的各個階段保持一致的欠缺內容。

通過對比已有的內容產品,您可以查看可能缺乏什么有意義的財產,這些財產可能會引導讀者進行購買。

您還可能會發現當前沒有運用目前的內容新關鍵字機遇。

內容差距分析一般包括對以下方面的審核:

網頁。

網站文章。

社交網絡內容。

降落頁面。

電子書和可下載內容。

和其它內容資源。

運作內容差距分析針對在您的內容中發覺漏洞尤為重要,因而您可以彌補這些漏洞,並使用戶更容易找到您的網站並向您選購產品和服務。

將您內容投射到買家的旅程

並非每個瀏覽您網站的訪客都准備選購。一般,他們只是在尋找信息,要想較為他們的挑選,或者為了最好解決方法而掌握價錢。

您的目標是為買家旅程的每個階段建立內容–不論是“問題意識”,“解決方法觀念”還是在挑選旅途最終的決策階段。很多品牌致力於以文章的形式建立詳實內容以吸引更多受眾,而“價錢”頁面則把這些用戶轉化為消費者。但這會導致差別,仍在考慮各種挑選的人們可能會陷入困境。

在開展內容差距分析時,您即將確定您是否對選購旅途的“觀念”,“考慮”,“決策”和“成功”各個階段都有詳細內容。

“觀念”頁面以與你的受眾所面臨的問題有關的關鍵詞為目標。此內容用以處理此問題並提供有價值的信息,但不會立即將瀏覽者轉換為顧客。

在“考慮”階段,大家正在較為各種解決方法去解決他們的難題。他們可能正在閱讀較為指南,評價或“最好推薦”內容。您可以建立內容來將您服務或產品與競爭者進行對比,或是只是將您品牌的做為綜述解決方法中的眾多解決方法之一。

在“決策”階段,您將找到大部分“價錢”頁面。這些是您的銷售頁面,服務頁面等,他們是用戶從您購買或聯絡您以前的終點。這些頁面將比您的觀念和注意事項內容更具有品牌感。

最終,“成功”頁面內容可保證向客戶確保他們將實現期望的結果。這可以像“感謝頁面”一樣簡易,也可以像將其與客戶支持聯系在一起。

開展內容差距分析將幫助你確定在消費者旅途的每一步中您是否對網站的每種商品都有內容(是否代表著服務,商品,表格填好,下載等)。您肯定想填補這些空白。

開展內容差距分析的4個步驟

內容差距分析不只是簡單地整理您的文章免费行业调研以查看是否缺乏任何豐富的內容創意。有一個簡單的分步過程可以找到您內容空缺並彌補這些空缺。方式如下:

1.制訂顧客的旅程

從A到B再從C,你的目標受眾需要經曆什么流程?

從字面上看,花點時間繪制或寫出觀眾的關鍵問題,他們可能會考慮的各種挑選,在挑選前所要尋找的東西及其哪些呼籲性用語可能會迫使他們與你聯絡。

比如:

一個小企業主可能正在努力掌握財務會計。

考慮到這種情況,他們搜索“怎么管理小企業會計”。

這形成了幾篇相關“管理企業財務的X最好方式”的文章。他們點擊標題為“控制小型企業財務的10種方法”的文章。

本文帶來了10個有效的技巧,其中之一是采用在線會計和記賬軟件。

企業所有者回到百度並搜索“最好在線記賬軟件”。

他們被帶到前五名記賬軟件提供商的綜述中。

企業主會搜索其中兩家企業,並較為各自的優缺點。

一旦他們確定哪家公司聽上去最適合他們,他們就會進到企業的“注冊”頁面並注冊免費試用。

大概一周後,此軟件企業跟蹤了一封電子郵件,宣傳其付費記賬軟件。

由於企業主喜愛這個牌子,因此他們決定選購商業版。

在上面的實例中,您可以見到在此顧客旅程的每個階段中都有多少機遇建立內容。

您的目標是依據您必須提供的各類服務或產品,針對自己的業務進行規劃。

2.開展市場調研

提出與你的觀眾想要的內容創意相符合的絕佳方式之一就是簡單的問他們想要什么。開展市場調研將幫助你發覺受眾最迫切的難題,憂慮,困擾,需求與目標。隨後,此反饋將告知您的網站內容策略。

應用表格建立一個簡單的密名調研,以發送給你的目標受眾。你的調查中有一些問題包含:

您對[主題]有什么疑問?

在[主題]層面,您最困惑的是什么?

您以往嘗試過哪些解決方法?

為何這些解決方法對你不起作用?

您在[服務/商品]中尋找的前三項是什么?

您在哪裏可以找到/搜索[服務/商品]這類解決方案?

挑選[解決方法A]或[解決方法B]之間的決定因素是什么?

您對市場調研調查的答複將為您帶來大量內容創意,所有這些創意都和潛在用戶的實際需要和側重點保持一致。